也曾，东说念主们普遍以为，动物园和城市中的其他公园莫得太大的永诀，是个遛娃散播的行止。但当越来越多动物成为网红，逛动物园也渐渐成了一件“适当事”。

青海西宁野无邪物园的雪豹“凌小蛰”、黑龙江东北虎林园的东北虎“二埋汰”、广西南宁动物园的黑猩猩“丢那猩”、上海动物园的孟加拉虎“红糖”，还有早已成为各地动物园顶流的大熊猫……

东说念主们驱动接洽地、拖家带口地，以至跳跃半个中国，就为了一睹某些网红动物的风范。去动物园也从也曾单纯的几十元门票破耗，变成了一次短期旅行体量的破钞规划。

在这些方针地中，南京红山丛林动物园（以下简称“红山”）被许多东说念主手脚首选。以至有网友在酬酢媒体共享，我方全年在红山破钞非凡万元。这些在业内和不雅察者看来，齐是“网红”二字为动物园带来的红利。

旅客们不知说念的是，红山园长沈志军全年要宽宥大齐前来“取经”的个东说念主或团体。其中不乏到访者开门见山直击灵魂：

“你就径直告诉我：怎样能变成网红？你们齐是怎样干的？”

面临这么的问题，沈志军常感到为难，他俗例用“不忘初心”四个字来酬谢。

2026年1月，沈志军对《中国新闻周刊》坦言，既然“网红”的帽子仍是被扣在了脑袋上，那就尊重而且努力作念个好“网红”。

旅客在南京红山丛林动物园不雅赏。图/视觉中国

搭“乐高”的红山

旧年10月，历经10年诱导的红山南大门新区和耗时4年建成的唐家河展区对外负责灵通。不仅新晋顶流4头大猩猩“野菜4兄弟”安家于此，不少此前洒落在园内不同区域的动物也阅历了一次整合。

在南大门新区，《中国新闻周刊》见到了一位年青旅客，因红山新落成的南大门新区距离南京站仅一步之遥，让他得以通常能搭火车来南京逛动物园，学业不忙时他以至每天齐来，逛动物园让他嗅觉到减弱、开心。这仍是不再是单纯打卡，而成了某些东说念主的平淡。

和70元的成东说念主门票比较，120元全年不限次数的年票，成为旅客在一年中屡次赶赴红山的情理，毕竟去两次就值了。

红山在这一次整合中，包括三头白犀等动物被转运到了非洲区。在白犀的展区外，沈志军略带缺憾地对《中国新闻周刊》示意，因为通盘南大门新区面积有限，当今红山仍然没能为白犀提供深远的室外体育场。

“听说犀牛需要大齐地奔走才智刺激开释激素，才智汲引受孕率，大齐奔走你懂吧，等于大齐地进行奔走。”说这话时，沈志军挥动双臂，腿也随着舞动，在原地示范着“奔走”的时势，滑稽的时势勾引了不少旅客在犀牛馆存身。

旅客们一时分蒙了，不知说念馆内和馆外，到底哪个才是“犀牛”。

“我想办法，一定要让犀牛跑起来，奔走起来，大齐奔走。这么它们就能繁殖滋生了。”沈志军一脸欢腾地说。

没去过红山的旅客可能不知说念，红山确凿有一座山。始建于1954年的南京动物园于1998年搬迁至红山，占大地积1028亩，丛林心事率达85％。

在沈志军诸多执行于红山的理念中，很伏击的一个等于：“看不见动物的动物园。”这也让红山在成为“网红”后遭到过一些非议，有旅客示意我方在红山玩了一天，没看到几种动物。

其中唐家河展区的猪獾不错说是“看不见动物”中的“钉子户”。有旅客对《中国新闻周刊》示意，我方在红山办了年卡，有空就会去逛，但从来没见过猪獾“营业”。

在沈志军的理念中，在红山，每只动物齐有选择的权益。传统动物园分派给每只动物的行动空间很有限，而在红山，动物领有探索的权益，它们不错随时变换风物。夏天它们不错像孩子一样在太阳下疯跑，搞得大汗淋漓，也不错在池塘里打滚，搞得浑身湿透，它们有权益抒发心境，不异它们也有不想被旅客看见的权益。

为此，红山在握住创造复合型的动物生境，效法南半球的冈瓦纳景区、效法云南的高黎贡景区，以及仿造四川荒凉打造唐家河展区。

唐家河景区中的小熊猫 图/受访者提供

红山的占地毕竟是有限的，想要已毕这些理念，就需要在现存的基础上进行更正，在外东说念主看来，这些年红山一直在这一亩三分地上“搭乐高”。

如今，旅客来到红山，不再是单一地看某种动物，而是踏进于该物种所在的荒凉环境，将心比心，去看动物和环境的交汇，去看酿成的天然的生态系统。动物是否营业，则填塞依照它们的心境，旅客不错自行寻找，也不错选择恭候，那不异是旅客的权益。

正如沈志军所说，这些新展区并非成为“网红”后的临时起意，而是早在十几年前驱动布局的一个长线规划，红山没红，这些事也要干，只是可能会慢一些。

“被挫折”的五年

气运的齿轮是在5年前驱动旋转的。

2020年7月，沈志军在“一席”发布了一段约30分钟的演讲。演讲中，他险些将全部的篇幅留给了动物们的成长、繁育、保护，动物园的诡计发展以及动物园的价值上。

在演讲的终末，沈志军说了这么一句话：“大家齐说疫情终结后，会迎来挫折性出游，但我等了3个月，却莫得若干东说念主来挫折我。”

谁承想，这让“一个动物园园长全网求挫折”的词条登上了热搜，一切的一切齐在“求挫折”后发生了更正。

演讲后，《中国新闻周刊》曾赶赴红山，在园中看到了巨幅的展板，展板上沈志军的脸和大象、长颈鹿、熊猫、袋鼠等印在了沿途，真钱投注app平台中间赫然写着“谢谢你来挫折我”。

沈志军在动物园管待宾客 图/受访者提供

上了“热搜”后，红山的日旅客量环比汲引近15％，也曾一天只须四五单的文创店，也迎来了销售额的井喷。

2020年，沈志军曾对《中国新闻周刊》先容，疫情前红山的年客流量约为500万东说念主，而到了2024年，这个数字激增到747万东说念主，在刚刚夙昔的2025年，这个数字持续加多到了847万东说念主。

若是说仅通过客流量无法考据“网红”二字，那另一组数据则阐明更有劝服力。2025年全年，红山仅有16.2％的旅客来自南京腹地，亲子旅客占比仅有17％，通盘旅客中占据最大比例的东说念主群是24—30岁的年青东说念主。

这恰巧证明了“网红”的作用。这群重度酬酢媒体用户，最容易获取鸠合的信息，他们从寰宇各地来到南京打卡红山，随后再次共享各自的体验，成为红山捏续“网红”的原因。

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沈志军先容称，以“遛娃”为主要客流群体的动物园，破钞群体为家长，家长的中枢诉求是我方的孩子在游玩经由中有愉悦的体验，低年级儿童更渴慕激烈感官刺激带来的体验，而非价值层面的启发。这亦然许多城市动物园在规劝旅客投喂方面际遇广泛阻力的伏击原因。

“网红”为红山带来了游宾客群的变化，使得更多的“非遛娃”群体走进动物园，这让红山奋勉传播的天然价值不雅和不雅念就变得更容易了起来，成年旅客更能相识红山的如胶如漆：动物园不再是猎奇的风物，动物也从不因为谄谀东说念主类而存在。

频年来，红山驱动在节沐日限流，天然通过测算，逐日入园总和被遗弃到了8万东说念主，园内峰值经过测算为4万东说念主，但沈志军依然以为，节沐日的大齐旅客入园，如故影响了整体旅客的游园体验，他仍在念念考明天是否将进一步下调限流的数目。

不仅如斯，红山的文创衍生品也在这5年中迎来了广泛的变化与发展。非凡200个种类，1000个单品，与非凡50个品牌进行联名协作。不少商品上架便售罄，东说念主们在官方平台种种催补货的情况层见错出。

在IP开发中，红山很早就深谙“丑到极致等于好意思”的设计表面，“面目炸裂”的白面僧面猴杜杜赶紧成为园中的顶流，并在种种IP授权中出现。直到当天，红山内保洁工东说念主被问到最多的问题仍然是“杜杜在哪儿？”。

还有一些无法统计的数据和情况，在悄然评释着红山的走红。北门外的快餐店宾一又满座，一座难求，就连马路对面卖肉夹馍的档口齐通常列队如龙，距离动物园最近的地铁站逐日的浑沌量也大幅汲引。

不久前，红山办公室曾赶赴动物园隔壁的一家旅馆谈协作，但愿能赐与允洽公事差旅端正的条约价，为外地来访的同业提供便利，但这让旅馆很为难。对方以为，我方的旅馆占据了极佳的位置，即便不降价也不愁没东说念主订房。

网红白面僧面猴杜杜

网红的“野”心

激增的入园东说念主数、销售火爆的IP居品、加快矫正的场馆让红山驱动诡计更大的一盘棋。

红山正在念念考，如何将这么的破钞引向一个新的标的，即便好像无法取得更惊东说念主的利润数据，但这涓滴不影响规划的履行。

2024年，红山创办了一个名为“森灵野集”的品牌，传播口号写得很大：“一个来自红山，属于地球的品牌。”比较起毛绒玩物、盲盒、摆件等文创品，这个为保护荒凉栖息地而推出的可轮回居品，是一桩不怎样赢利的交易。

沈志军对《中国新闻周刊》示意，创立这个品牌的初志，恰是在红山“网红”化后，但愿旅客通过参不雅动物园后对野无邪物以及它们所在的栖息地有更多的温煦。

如今，旅客能在红山园内买到名为“不跟动物抢地皮”的咖啡。这咖啡恰是来自我国云南高黎贡山保护区。红山和当地咖农达成了共鸣，农户选择更可捏续的教训方式：不打除草剂和农药、不施化肥而使用有机肥，并每亩拿出一定的面积教训当地的果树来为咖啡树遮阴，作念更多生物种种性友好的探索。

园内的森灵野集咖啡店 图/受访者提供

在沈志军看来，“保护天然”这四个字和贫富无关，更莫得贵贱之分。它并不是东说念主们衣食无忧之后的慈善行动，而是一种在平淡点滴中齐不错参与的生计方式。

当今，“森灵野集”只是阶段性地完成了一半的设计，尔后一半则仍是驱动进行。在红山的规划中，明天红山将通过产业链绿色居品销售、破钞端文化看法、原产地三产研学等方式，确保参与共建者的长久权益，为保护区邻近社区发展打造属于我方的“新天然经济”模式。

比“新天然经济”更大的贪念则是，红山将收复部分地区的生物种种性职责提上了日程，比如新落成的唐家河展区中，两匹豺仍是和游东说念主碰头。在沈志军的设计中，红山明天将通过动物园、保护区之间的协作，开展东说念主工繁育、野化检修等方式撑捏豺的荒凉再引入规划和保护讨论。

园内展出的豺 图/受访者提供

在红山的终极规划里，动物园不是“动物的至极”，而是荒凉种群的“加油站”“补给站”。那些在荒凉数目暴减的动物，通过动物园和破钞者的风雨同舟，最终能更好地生计在它们原本的所在。

他对《中国新闻周刊》露馅，河川馆、东南亚展区已在图纸上，并正在冉冉已毕。“咱们从来不是在扩建笼子，而是在城市里为野无邪物建一块栖息地，同期也为城市东说念主群挖一个情谊出口，让东说念主先看见动物和生境，再看见我方，看见万物协调共生的那份好意思好。”沈志军说。

有旅客说，红山70元的门票是一张“投票券”，被强制投给了“动物优先”的同期，也投给了阿谁但愿对世界更缓和一些的我方。

当“野菜四兄弟”在红山昂首看你时，眼里也映出了阿谁更优柔的你。其实决定权一直在破钞者手里，红山不外是把进口修得更大了一些。

插画/闫皓白

发于2026.2.2总第1223期《中国新闻周刊》杂志

杂志标题：一个网红动物园的“野”心

记者：胡克非