存储加价，正在改写行业口头。

春节期间打价钱战，向来是手机行业的保留节目。但 2026 年的春节，战况变了：有厂商大手一挥降价四千，有厂商按兵不动只靠国补。

走进任何一家热点市场，你有时齐能看到一幅对比赫然的场景。

在华为的门店里，销售东谈主员正暖热地帮顾主缠绵着"春节优惠"：一款原价近一万四的折叠屏手机，官方先降 2000 元，再重迭抖音上的场合补贴 500 元，如果顾主的账号里有店铺券，还能再减 200 元。一套复杂的组合拳下来，总优惠能作念到 2700 元。这还不算最大降幅，部分机型致使能减四千元。

而小米、vivo、OPPO 和荣耀柜台，面对"春节手机有莫得降价"的连系，销售东谈主员的回应齐是："莫得，即是国补。"

一边是格式百出的"数学题"，另一边是心快口直的"一刀切"。这背后，早已不是一场只看谁降价幅度大的促销。华为在打"直立红利"的算盘，苹果在"清库存但有形象职守"，三星在"为新品铺路"，其他厂商莫得应战——每一个采用背后，齐有各自的老本账和品牌账。

但不管各家打的是什么算盘，齐绕不开并吞个现实：2026 年 1 月，中国智高手机市场全体销量同比下滑了 23%。在这样"倒春寒"的市场里，厂商之间的差距，不会在这个春节之后消失。

华为、苹果、三星降价：去库存、刺激销量、安稳高端

本年的春节价钱战，把一谈"要份额，照旧要利润"的采用题，摊在了系数厂商的面前。

冲在最前边的是华为。1 月 29 日，余承东布告运行春节大促，障翳全品类，抓续到 2 月 28 日。

凭证「定焦 One」在一线城市华为门店的了解，优惠力度确乎不小。一位华为门店的职责主谈主员算了一笔账，2025 年年中发布的 Pura 80 Pro（12GB+512GB 版块），原价 6499 元，官方先直降 1500 元，降价后恰好可以享受 500 元的国度补贴，最终得手价为 4499 元，比原价低了 2000 元。

店里更受迎接的是 Mate70 Pro+，原价 8499 元，降幅最高 2700 元。而价钱更高的折叠屏 Mate X6 系列，重迭各式优惠后，最高降幅可达 4000 元。

不外，这位销售东谈主员也坦言：当今扣头比拟大的齐是旧型号，Pura 80、Mate 70，还有 Mate X6。新款基本唯有国补，莫得其他重迭的优惠。

手机行业从业者张新的判断也考据了少量：华为的大幅降价，实质上是在用上一代机型的库存来冲量，新品的价钱体系并莫得松动。

"春节档"降价，是华为手机的成例当作。渠谈东谈主士宋嘉补充谈，原因不复杂：在系数手机品牌里，华为大约是最能吃到"春节直立"红利的。这种隐性需求，让华为有饱和的能源在这个节点落拓插足。

苹果和三星也加入了这场"有限"的价钱战，但各自的算盘打得更看重。

苹果的降价，只针对 2025 年 10 月发布的、销量相平等闲的 iPhone Air 机型，春节降价 2000 元，重迭国补后降幅可达 2500-2900 元，得手价 5499 元（原价 7999 元）。不外，降价渠谈主如果天猫官旗、京东自营和线下授权店，苹果官网和线下直营店排斥在外。

这个力度不难表露，Air 之前卖得不太好。这款手机为了追求极致浮薄，在续航和录像头上作念了不小的就义，上市后的激活量在同期新 iPhone 中占比仅约 1%，苹果致使在发布几周后就将坐褥缠绵削减了一半。

降价的遵循倒是立竿见影。一位苹果线下授权店的崇敬东谈主示意，春节期间 iPhone Air 很抢手，"今天上昼刚到店的两台，中午就也曾卖出去了。当今可以先登记需求，然则具体发货时分省略情"。

苹果之是以要这样打，牛牛游戏得从它在中国市场的处境提及——现状可以，但隐忧一直在。2026 年 1 月，苹果销量逆势增长 8%，市场份额升至 19%，与华为并排榜首，达到以前五年来 1 月份的最高水平；2025 年 Q4，它单季份额反弹至 22%，重回第一。但客岁全年算下来数据并不面子，出货量 4620 万台，与 vivo（4610 万台）险些抓平，两者均过期于全年第一的华为（4670 万台），三家差距不及百万台。

国内智高手机 2026 年 1 月销量情况

在这种处境下，通过特定渠谈让利去库存、同期守住官网价钱体系，也曾成了苹果打发竞争的习用叮咛。2025 年第二季度，苹果曾对 iPhone 16 Pro 打出约 31% 的渠谈扣头，规划不异是让价钱允洽国补门槛、刺激销量——此次 iPhone Air 的春节降价，亦然不异的逻辑。

三星的降价则更为径直，S25 Edge 等机型降价跳跃 2000 元，重迭国补后可达 2500 元，此外，三星 S25 全系均有 900 元到 1500 元的降幅，说白了即是清渠谈库存、给行将发布的 S26 系列新品腾空间。

不外三星此次的力度，还有另一层考量。

三星在中国的市场份额相对有限，这反而给了它更大的腾挪空间——此次降价，可以看作一次策略性的试探。宋嘉分析，春节旺季降价，名义上是调换市场声量和销量，刷一波存在感；更深层的规划，是借此测试中国市场对折叠屏（如 S25 Edge）这类高价居品的"价钱弹性"究竟有多大。

三家各有各的叮咛，但齐采用了降价。

小米、OV 按兵不动：被内存老本株连，诊治中低端机型

另一边，小米、vivo、OPPO、荣耀等品牌暂未跟进大幅降价。少数机型如小米 17 系列部分机型、vivo X300 系列，在 1 月末有特等 100 元到 300 元到优惠，但到 2 月下旬也莫得了。面前促销以普适性的国补为主，真钱投注app个别机型能重迭小额的平台或店铺优惠。

为什么会这样？

"华为、苹果、三星的旗舰机型毛利高，有空间降价，以调换市场份额。但对另外几家来说，情况就不同了。"张新示意。

不同之处，在于老本，根源在供给端。2025 年以来，AI 做事器需求爆发，让三星、海力士这些原厂把产能大批转向利润更高的 HBM（高带宽内存）——手机用的破坏级存储的供给随之磨蹭。DRAM 和 NAND Flash 价钱由此抓续飙升。

Counterpoint Research 预测 2026 年 Q1 存储价钱将环比高涨 40%-50%，Q2 再涨约 20%；Kepler 的研报也指出 DRAM 价钱在 2025 年下半年至 2026 年上半年期间可能高涨跳跃一倍。

而况这不是少顷的波动。"这种结构性的供给缺口，展望要抓续到 2027 年。"张新补充谈。

而存储加价对不同价位段手机的冲击，远不在并吞量级。

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Kepler 研报指出，内存老本时时占中端智高手机 BOM 的 15-20%，占高端开荒的 10-15%。一部 6000 元的旗舰机，存储老本占 BOM 的比例蓝本就低，可能只增多一百多元老本，品牌溢价足以障翳。但一部 1500 元的走量机就不同了——瑞银预测，2026 年低端手机的内存老本将占 BOM 的 40%-45%，远高于 2025 年的 20%-30%。老本径直增多上百元，利润空间险些被打穿。

这即是为什么苹果、华为、三星敢降，而小米、vivo、OPPO 不敢动的真是原因。

而这，也曾反应在厂商的实践当作上。1 月中旬多家媒体报谈，小米、OPPO、vivo、传音等品牌纷繁下调 2026 年整机订单量，幅度在 10%-20% 不等，砍掉的主如果中低端机型和外洋居品。部分厂商还在居品端偷偷"减配"，在部分机型上沿用前代芯片或影像模组，以适度整机老本。

此次春节的"按兵不动"，是一次被动的策略磨蹭，就义限制以调换利润空间。

三大趋势：操办用户、AI、冲高端

不管是降价照旧按兵不动，系数厂商齐面对一个更根柢的问题：2026 年，靠单纯的硬件和功能迭代驱动换机的时期，已基本闭幕。

面前中国智高手机的平均换机周期也曾接近四年。这天然有破坏趋于感性的身分，但更深层的原因，是时期自身碰到了天花板——每一代旗舰的性能升迁，越来越难被平素用户感知到。上一代旗舰和这一代旗舰，拍出来的像片差距肉眼险些分裂不出，录像头的像素竞赛也曾涉及物理极限。

厂商们在本年春节展现出的当作，实践上预示了 2026 年手机行业的三大新趋势。

领先，是营销追念感性，从卖一台手机，变成操办一个用户。

最直不雅的是，"生肖截止款"手机险些孕育阵容了。厂商相识到，这类为了短期营销的瞎想，生命周期很短，节后就成了滞销品。

拔旗易帜的，是更普适的应景配色和配件套装。比如 vivo X300 的"好运红"、Redmi Note 15 Pro 的"车厘子红"手机。OPPO 推出了"马年隆运"配件套装，包含一个红色手机壳和一个磁吸充电宝，售价仅百元级别；vivo 为 iWatch 推出春节截止动态表盘，配上红色表带，包装成送给长者的礼品选项。

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这背后的算盘很澄莹：既然用户不肯意花上千元换手机，那就给他们一些廉价的左近选项，用低有规划老本督察用户的活跃度和品牌粘性。

其次，是AI 从营销噱头，变成耗资弘大的"进口争夺战"。

手机是进口，配件、腕表、软件做事，是让用户留住来的根由。而这条逻辑蔓延到极致，即是 AI。

春节期间，阿里千问、腾讯元宝、百度文心、字节豆包等 AI 期骗统共插足跳跃 45 亿元，用最径直的"撒钱"姿首，争夺 AI 时期的"超等进口"。手机厂商也深知这少量，纷繁在自家系统中集成 AI 功能—— AI 既是它们讲给破坏者的换机根由，亦然试图构建生态护城河、争夺下一代交互进口的中枢用具。

从数据上看，AI 似乎正在成为一个真实的换机根由。Canalys 展望 2025 年 AI 手机浸透率将达到 34%，端侧模子和芯片算力升级也在激动 AI 功能向中端机型浸透。

但一线从业者对此并不乐不雅。张新示意，"大部分所谓的 AI 功能，用户感知不彊，更像是精雕细镂，远没到非换不行的地步。在真是的杀手级期骗出现之前，AI 更多照旧营销噱头。"

临了，亦然最关键的少量："向高端转型"已不再是标语，而是 2026 年独一的生计出息。

在恭候 AI 成为下一个换机根由的经由中，不同厂商的承压才调本就不在并吞谈跑线上——有供应链上风的，采用在老本压力中连续勤劳；莫得的，只可磨蹭谨防，由此造成了两大阵营：

一是苹果、华为、三星这样的高端玩家。它们的上风，不仅仅品牌，更在于供应链的掌控深度。当存储和芯片价钱大幅高涨时，它们有才调通过提高高端机型占比、长久条约、自研芯片等姿首，来转动老本。Counterpoint Research 预测，2026 年华为海想自研芯片出货量将同比增长约 4%，三星自研 Exynos 芯片在 S26 系列中的选择比例也在升迁。

IDC 预测，2026 年中国智高手机市场 600 好意思元以上高端居品的份额将同比增长 5.4 个百分点至 35.9%。"这部分增量，大约率照旧它们的。"宋嘉示意。

另一类，则是被老本和市场竞争双重挤压的其余厂商。它们被动进行策略磨蹭（削减低端机型订单）和老本管控（零部件降规）。

这种压力，从上游芯片市场的数据里也能获取印证：Counterpoint 预测，2026 年联发科出货量将同比下滑约 10%，高通下滑约 8.8%，主要做事低端市场的紫光展锐则将下滑约 14.2%。这些芯片厂商的客户，恰是那些以中低端走量为主的手机品牌。

上游在萎缩，卑鄙的日子天然也不好过。IDC 展望 200 好意思元以下的低端市场份额将缩减 4.3 个百分点至 20% ——低端市场在萎缩，高端市场的门槛又越来越高，这些厂商被夹在中间，腾挪空间越来越小。

对它们而言，向高端转型，优化居品结构，就义限制来保全利润，是最紧要的解围见解。但转型是个漫长的经由。高端化不仅仅把价钱标高，还需要品牌领路、时期积聚和生态诞生的全面跟上，这条路充满省略情趣。

2026 年的春节，真偶合得关注的不是谁多卖了或少卖了些许台手机，而是它画出了一条分界线。一边是耗得起的头部玩家，另一边是必须在有限时天职完成转型的追逐者。真是的淘汰赛，还在背面。

* 题图着手于 pexels。应受访者条款，文中张新、宋嘉为假名。

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