冬奥品牌数字钞票榜曝光，掌捏流量密码的神竟然是它

封面 I 新华社

作家 I 李东阳

报谈 I 李东阳一又友圈

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当米兰冬奥会与中国春节在同框，品牌营销的战场比赛场更早投入决赛圈。有东谈主豪掷资源倾注，有东谈主押注明星流量，人人都在拼谁能在双节点的情感共振中抢到C位——直到秒针营销究诘院一份《2026米兰冬奥初阶段品牌数字钞票榜》的发布，这场混战才有了第一个被数据盖印的谜底。

榜单的中枢信息很径直：蒙牛，登顶品牌数字钞票总榜第一。

动作中国乳业首个且独一的奥林匹克全球和洽伙伴（TOP），蒙牛在这场“中国年+冬奥”的双重叙事里，成为独一一家在外交声量、互动量、品牌口碑三个维度上同期领跑的辅助商。

说不测，是因为本年的竞争如实拥堵。科技派、海外派、颜值派王人聚米兰，各怀绝技，谁都不缺话题；说根由之中，是因为蒙牛这一次找到的切口饱和奸狡——“要强”这个品牌内核，恰好撞上春节的团圆叙事与冬奥的拼搏情感，三者叠满，思不共振都难。

那么在妙手如云的竞争中，蒙牛凭什么当先出圈，通盘领跑？它所认识的“要强”精神，又为何能精确击穿用户心智，得益口碑与销量的双重丰充，成为这场冬奥营销战的最大赢家？

接下来，咱们就一一解码蒙牛的霸榜密码。

蒙牛的出圈，是一套悉心打算的营销组合拳：目光要毒，看准趋势；下手要狠，玩转资源；更要走心，跟用户同频共振。这几大策略层层递进，不仅躲开了行业里为了卷而卷的内讧，还招招精确地戳中了双节的痛点。

1、精神破壁：要强=冬奥精神+中国风骨，用高等抒发收场文化共识

蒙牛体育营销的第一步，是跳出“蹭热度”的套路，收场精神同频。在米兰冬奥会开幕前夜，蒙牛联袂张艺谋团队推出开幕大片《开幕》，将“要强”精神与中国风骨深度交融。

这支TVC以“不明释、只感受”的高等抒发惊艳全网：全片以冰雪地面为纸、滑雪板为刻刀，将指点员的滑行轨迹化为动态剪纸，用中国红与冰清白将东方元素与西方教悔深度交融。马头琴与呼麦的配乐，让冷冽冰雪中透出闷热的中国底色。

这种抒发的精妙之处在于，剪纸非遗代表着中国东谈主的匠心谨守；奥运健儿无时无刻的打磨，是“一刀一刀雕塑我方”的要强；蒙牛从方位起步、拼进全球乳业十强，通常是这种步步卓著、不烧毁的过程。当巨型“中国字”字在米兰雪地亮起，文化自信无需言说便直抵东谈主心。

TVC上线后激勉全民热议被中外网友称为“东方自负的视觉传闻”。蒙牛借此完成了品牌精神、赛事精神与民族风骨的深度绑定。

2、情感共振：不惟金牌加冕，只为要强喝彩，以随同式营销绑定赛事场景

冬奥营销的常见误区是“唯金牌论”——赢了刷屏庆祝，输了前无声气，功利且招反感。蒙牛的高超之处，在于跳出传统镣铐，提议“不追金牌，只敬要强”的宗旨，以随同式营销收场情感独占。

从2月7日开赛于今，蒙牛永恒谨守“随同者”扮装，其打造的《本体里的要强》TVC，聚焦谷爱凌带伤完成动作、颠仆后起身等韧性已而，阐发“要强不是必须夺冠，而是永不言弃”的内涵。2月9日谷爱凌带伤摘银后，蒙牛第一时辰发布海报：莫得“恭喜夺冠”的丽都辞藻，惟有她腾空的剪影和饱读舞——“再战！不馁不弃，下一场再战。”这张海报已而刷屏，被赞着实懂奥运精神。

蒙牛的随同式营销精确击中国情面绪痛点，咱们期待夺冠，更包容缺憾；重视要强，更保重拼过就好的忠实。这让蒙牛跳出内卷，成为用户心中“有温度、有边幅”的品牌。

3、资源绝杀：中国年×冬奥双主场，收场双线协同与流量共振

本年冬奥营销的最大风口，是“中国年×冬奥”双节点访佛。但大批品牌仅仅节略堆砌元素，生硬绑定，无法收场协同增效。

而蒙牛动作双主场的独一玩家，用精确的资源整合，完成了春节与冬奥的双线协同，收场情感与场景的双重占领，达到1+1>2的传播后果。

蒙牛将春节营销与冬奥营销提前布局，将所有周期拆解为三阶段，变成齐备流量闭环：前期春运场景，派发机票代金券、大除夜饭套餐，绑定“回家彩头”；中期假期场景，派发迪士尼、冰雪大寰宇门票，绑定“出游彩头”；后期冬奥场景，派发祯祥物徽章、冰雪礼包，真钱投注绑定“冬奥彩头”。三阶段无缝衔尾，收场春节流量向冬奥流量的精确导流。

承载这一策略的，是1月中旬上线的“要强接彩头”TVC。这支TVC画风与《开幕》迥然相异，走搞笑、接地气途径，邀请李诞、罗家英、王小利分饰“回家仙官”“出游仙官”“冬奥仙官”，用“躺平式送彩头”“粤语谐音梗”“东北大碴子味祝愿”演绎玉阙派彩头的道理故事，奏效残害冬奥营销的严肃感，拉近与用户的距离。

这支TVC提前锁定了春节时间的全民情感，让奢侈者在潜移暗化中将“蒙牛”与“春节好运”“要强”绑定。比及《开幕》TVC上线、冬奥持重开赛时，用户心智早已被占领，营销后果渔人之利。线上线下联动、公益技俩加持，蒙牛完成了全渠谈整合放大，收场声量与口碑的双赢。

4、口碑千里淀：用户好评碰撞全网“要强”狂欢，品销效收场全域增长

通盘营销的最终落脚点，都是用户招供与销量增长。蒙牛的这套组合拳，最终泛动为真实口碑与实打实销量，变成了“声量-口碑-销量”的正向轮回。

口碑层面，社媒上用户好评源源连续：“蒙牛这波太给中国东谈主长脸了，毋庸喊标语，就让全寰宇看到中国文化的好意思”“不奢侈失利，不炒作夺冠，边幅竟然不一样”“被蒙牛圈粉了，以后买奶就选蒙牛，不仅品性好，更懂中国东谈主”。这些发自内心的招供，让蒙牛品牌口碑持续攀升，在秒针榜单中稳居行业前哨。

销量层面，口碑的爆发最终泛动为增长。据公开数据，规则2月11日，蒙牛春节&冬奥各大电商平台GMV环比增长50%；线下商超、便利店也出现热销，好多奢侈者冲着“冬奥同款”“春节彩头”前来购买。

这种“品销效”的全域增长，碰巧证明了蒙牛策略的奏效，用忠实的内容、精确的资源整合，打动了奢侈者，收场了口碑与销量的双丰充。

复盘蒙牛的霸榜之路，你会发现一个“反学问”的事实：它的得手，不是预算的得手，而是一套“策略前瞻+内容共情+资源整合”的组合拳的和洽。

简而言之：即是比别东谈主看得远极少，比同业更懂东谈主心极少，比敌手资源玩得转极少。

蒙牛的出圈，是精确拿捏用户情感、死磕品牌内核的势必结果。这场营销，不仅让蒙牛得益了声量、口碑与销量，更千里淀了一套可复制的 “要强体式论”——说白了，即是“三个不作念，三个相持”：

不作念无效内卷，相持策略前瞻：当别东谈主还在纠结“押哪个指点员能夺冠”时，蒙牛如故提前把春节和冬奥串成了线，三阶段无缝衔尾，让奢侈者从春运运行就被安排得明朗晰楚。

不作念虚浮营销，相持内容共情：当别东谈主还在喊“加油”“必胜”时，蒙牛请张艺谋拍了一支没一句解说词的TVC，用雪地剪纸让寰宇看懂了中国东谈主的“要强”——不明释，只感受，高等。

不作念孤苦传播，相持资源整合：蒙牛把线上线下、明星公益、电商门店全串了起来，让流量不仅看得见，更摸得着、买取得。

这套体式论给行业上了一课：在流量碎屑化、奢侈者越来越感性的时间，预算碾压不好使，元素堆砌没东谈主看，流量炒作更招东谈主烦。

体育营销的终极谜底，不是蹭热度，而是“懂情感、传文化、靠实力”。思打动中国东谈主，得先成为“最懂中国东谈主”的阿谁。

蒙牛的霸榜，不是收尾，而是运行。米兰冬奥还在持续，春节氛围正浓，这场营销大战尚未隔断。但无论最肃除果怎样，蒙牛如故用这场教科书级的操作，给行业打了个样：着实的赢，从来不是比谁更吵杂，而是比谁更懂中国东谈主；不是比谁的预算多，而是比谁的初心真；不是比谁的噱头足，而是比谁的实力硬。

而蒙牛谨守的“要强”精神，恰好即是中国东谈主的精神底色。这种精神，终将让中国品牌走向寰宇，让寰宇看到——中国品牌，有点东西。